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夜游經濟究竟怎么搞，才能體現(xiàn)本地文化特色、滿足大眾娛樂和消費需求，真正從夜景“亮化”達到形象“美化”最終實現(xiàn)經濟“活化”？這是各地決策者需要研究的課題。

從歷史和時代賦予的重任出發(fā)，我們更容易厘清發(fā)展夜游經濟背后的邏輯。

夜游經濟體現(xiàn)美好生活的魅力。黨的十九大報告中，“人民美好生活”是最受關注的高頻詞之一。從時間維度看，夜晚是居民回歸生活、享受生活、追求美好的主要時空載體。

古往今來，逐光而居，向光而行，夜空下的賞月、觀燈、夜市、夜游等活動形形色色，休閑、娛樂、觀光、出行等需求多姿多彩，構成了美好生活最鮮活的表達方式、最溫馨的現(xiàn)實圖景。當今時代，朝九晚五的辛勞之余，利用夜晚時光探親訪友、小聚小酌，成為休閑生活的“美麗印象”。

當疫情的陰霾逐步消散，夜游經濟里流光溢彩的燈火，不僅點亮著城市經濟復蘇的無限希望，搖曳著消夏休閑避暑的美好時光，也標志著美好生活正在加速恢復。

從城市發(fā)展經驗看，發(fā)展夜游經濟是促進居民就業(yè)的重要途徑。研究顯示，倫敦的夜間經濟在2004-2016年間創(chuàng)造了近11萬個新工作崗位。紐約的夜生活提供了25萬個就業(yè)崗位及110億美元的薪酬收入。

在我國，濟南全力打造“泉城之夜”城市品牌以來，新增市場主體2345戶，參與的市場主體總戶數達到1萬余戶，帶動就業(yè)達到11000多人。而與夜游經濟關聯(lián)度最為密切的餐飲、娛樂、體育、會展等相關產業(yè)，在解決就業(yè)問題上本就具有天然優(yōu)勢。“六穩(wěn)”“六保”任務中，“穩(wěn)”和“保”的首位都是“就業(yè)”，此時大力發(fā)展夜游經濟，恰恰是抓住了“就業(yè)”這一國計民生的核心問題。

特別是北京、上海、天津、重慶、廣州、成都、溫州等經濟發(fā)達城市率先發(fā)力，夜游經濟的發(fā)展程度與城市發(fā)展水平呈現(xiàn)越來越明顯的正相關關系。夜間經濟“掌燈人”“夜間區(qū)長”“夜生活CEO”及“暗夜經濟保護區(qū)”的探索，也為提升城市現(xiàn)代化治理水平作出了有益探索。

重慶夜游景觀

再如溫州塘河夜畫項目，用藝術承繼溫州城市文化的根脈之源、甌越文化的魂魄、溫商之道的本命，營造富有溫州地域風情的休閑氛圍，打造出新型城市大型“行進式夜游演出”。其核心就是通過創(chuàng)意策劃設計，凝鑄本地文化之魂，用光影講好景區(qū)的故事，用光影講好街區(qū)的故事，呈現(xiàn)多元消費的“活力街區(qū)”，打造文藝時尚的“活力景區(qū)”。

溫州塘河夜畫

旅游項目研發(fā)，應遵循以市場規(guī)律為基礎的方法論——游客體驗為王，用戶市場導向。伴隨著消費者的步伐，夜游產業(yè)向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂、文化、藝術、時尚、會展、體育、戶外、康養(yǎng)、教育等數百個細分領域拓展延伸。

根據消費者多元化、品質化的消費需求，夜游產業(yè)通過全業(yè)態(tài)融合，打通不同消費要素、場景和鏈條，營造夜游消費生態(tài)圈閉環(huán)，為消費者打造沉浸式的消費體驗。以國內形形色色的古鎮(zhèn)夜游為例，其核心就是通過文旅開發(fā)實現(xiàn)客流導入，通過業(yè)態(tài)整合實現(xiàn)留客消費，通過商業(yè)運作實現(xiàn)資金變現(xiàn)。

可見，夜游作為景區(qū)轉型升級的重要抓手，其落腳點在于通過延長消費時間，拉動周邊消費、二次消費、關聯(lián)消費，實現(xiàn)景區(qū)消費業(yè)態(tài)多樣化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多點化支撐，從而激活城鄉(xiāng)消費經濟、厚植鄉(xiāng)土文化底蘊、豐富社區(qū)生活樣態(tài)，用光影講好夜晚美好生活的多彩故事。

北京亮馬河夜游，將城市景觀、城市綠化與燈光、河景相融合，數字化的手段作為支撐，形成了城、河、人相生相融的都市戶外景觀。步道、綠蔭、橋梁、親水平臺全部安裝了不同顏色的燈帶，到了夜晚，兩岸照明景觀一齊點亮，璀璨燈光映照河面，前來游玩漫步市民絡繹不絕。

在1.8公里的航線中，游客可以看到沿岸的夜景，將異國風情美景與現(xiàn)代科技盡收眼底。亮馬河的燈光亮起，游船上的游客仿佛置身于摩登都市，近水樓臺的光影勾勒出了不一樣的人間煙火。在游船途中鉑宮閘室光影秀，以光影來講述亮馬河的前世今生，與大運河文化帶來的深厚底蘊，為航線注入文脈，領會京城濃厚的歷史感和文化氣息。

北京亮馬河夜游

夜經濟是城市文旅品牌的重要一環(huán)，在沉浸城市的建設過程中夜間文旅生態(tài)的維護與打造是至關重要的研究課題。當前，城市在夜間經濟的布局正持續(xù)發(fā)力，城市特色與文化風格的數字化呈現(xiàn)也逐漸成熟。唯有深度融合城市文化特色，勾連市民游客的文化情感，深入消費者心流，城市夜間文旅才能真正達到“沉浸城市”的標準，城市更新與活化才能水到渠成。

如今，隨著夜游經濟產業(yè)鏈日趨完善，夜游經濟服務經濟社會發(fā)展的時機和條件加快成熟，期待在疫后經濟復蘇振興的頂層設計上，更多有遠見、有魄力的決策者能夠以匠心鑄就夜游“精品工程”，讓夜游經濟成為服務人民群眾美好生活的澎湃動能。

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